ITM Master 3. Sem.
8044/45/46 International Tourism Focus Seminar            

Fr 15.45-19.00 h S 04 (every two weeks, except first session)

2 SWS Course

Workload: 30 h classroom work / 90 h self-study

ECTS points: 4

Examination: Intermediate Presentations (10%), Final Presentation (20%), Assignment paper (12-15 pages p.P.), to be handed in before Jan. 31st, 2012, (70%)

Online transcultural Tourism communication today –  Websites and Social Media

Graham M.S. Dann: The Language of Tourism (CABI 1996)

Language is the most powerful influence on shaping the way we perceive the world and give meaning to that perception

Example Childhood

mittelhochdeutsch kint, althochdeutsch kind, eigentlich = Gezeugtes, Geborenes

O.E. cild "child, infant," from P.Gmc. *kiltham (source of Gothic kilþei "womb," Dan. kuld "children of the same marriage"); no certain cognates outside Germanic.

Im Mittelalter endet die Kindheit im Alter von sieben Jahren. Kinder sind angezogen wie Erwachsene, müssen mitarbeiten, schlafen im gleichen Raum mit den Erwachsenen, erleben Sexualität, Triebhaftigkeit und Obszönitäten der Älteren, werden missbraucht. Kinder sind auch gerichtlich haftbar. Noch 1780 wurden in England zweihundert Kinder für "Verbrechen" mit dem Tode bestraft, so wurde ein siebenjähriges Mädchen wegen Diebstahl eines Unterrocks gehängt. Die Erwachsenen scheinen wenig Empathie für Kinder gehabt zu haben. Eltern ließen ihre Kinder nicht nur im Haushalt, im Betrieb und auf dem Felde arbeiten, sie verkauften sie auch.

In der Erfindung der Buchdruckerkunst um 1450 sieht die Forschung eine Wende für Kindheit und Jugend. Fünfzig Jahre nach der Erfindung waren bereits mehr als 8 Millionen Bücher gedruckt. Wer lesen konnte, galt als gelehrt, das heißt auch erwachsen.

Vollmayr

Bis in die Renaissance hinein gab es nur das Kleinkind (bis 7 Jahren) und den Erwachsenen (ab dem siebten Lebensjahr). Die Kindheit, die heute zwischen den beiden Lebensabschnitten liegt, war nicht vorhanden. Dies äußerte sich wie folgt:

• Das Erwachsenenwissen war jedem Menschen zugänglich
• Die Kindheit existierte nicht in einer gesonderten Welt. Kinder spielten die gleichen Spiele, hatten die gleichen Spielzeuge und hörten die gleichen Märchen wie die Erwachsenen.
• Im Mittelalter bedurfte es keiner Disziplin und Unterweisung um erwachsen zu werden.
• Sprechen als Indikator für Erwachsensein: Da im Mittelalter noch keiner Lesen konnte, er in dem Augenblick Erwachsener wurde, als er sprechen gelernt hatte (im 7. Lebensjahr!)
• Die Kirche bestimmte, daß ab dem 7. Jahr man von Gut und Böse unterscheiden konnte, mit all den Konsequenzen die sich daraus ergeben.
• Strafmündigkeit: Es gab keine Stufe zwischen dem Kleinkind und dem Erwachsenenalter. So blieb es bis Mitte des 15. Jh.

Zu: Postman - Verschwinden der Kindheit

Example Holiday:

Holiday etymologycal from Holy Day; Urlaub etymologycal from urloup (erlauben)

Understanding Tourism as a Language, as a "highly organized and encoded system" (Said 1991)

Starting with the end of the book (p. 249, hardcopy)

Properties of the Languages of Tourism (pp 62-67, hardcopy)

The Media of the Language of Tourism (pp 135-170, hardcopy)

New Approach: Bought, Owned, Earned

Different Media Types

• Bought – This ultimately refers to Paid forms of media. This can be anything from pay-per-click (PPC), display advertising, banner adverting or any other form of advertising where you part with money in order to have the privilege to promote you company.

• Owned – Owned media comprises primarily of media types you have almost absolute control over. In fact, for most companies their website will be the only true “Owned media” slice of pie, although you can also have micro sites, external blogs, etc. Some debate that Facebook Pages and Twitter accounts are owned media, and in a sense they are. However, you have virtually no control over the companies that own these platforms and they could be taken away from you at any time, or the site could be shut down. Additionally, you don’t have full control of content via these channels as people external to your company (fans, competitors, etc.) can post almost whatever they want at any given time.

• Earned – The influence of Earned media can help propel a brand to heights not previously imagined. This is the type of media you can’t buy no matter how much you want to, as all earned media is essentially “free” in a sense (it is commonly understood that the majority of earned media is filtered through from paid and owned marketing activities). Earned media is mostly made up of word of mouth (WOM) and favourable reputation.

  Contact: Prof. Dr. Wolfgang Georg Arlt FRGS
Bachelor and Master Program International Tourism Management
arlt@fh-westkueste.de, Office 2.018, Tel. 0481 8555-513
Consultation hours (during lecture period): Wed. 13.00-14.00 h